今年天貓雙11終成交1682億元，共有167個(gè)品牌商家進(jìn)入億元俱樂(lè)部。依品牌維度，蘋(píng)果排名榜首;小米、美的進(jìn)入“20億元俱樂(lè)部”;耐克、海爾、榮耀等品牌單日成交突破10億元。

服飾板塊，男女裝18分鐘超去年1小時(shí)。共有耐克、優(yōu)衣庫(kù)、阿迪達(dá)斯、海瀾之家、全棉時(shí)代、GXG、巴拉巴拉、NEW BALANCE、森馬、太平鳥(niǎo)等40余家企業(yè)進(jìn)入億元俱樂(lè)部。

雙11開(kāi)場(chǎng)僅僅35秒，國(guó)民男裝海瀾之家就宣布破億，成為破億的服飾品牌。此前，海瀾之家與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作，并在雙11前推動(dòng)旗下2000家門(mén)店實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下打通。

而在雙11前夕便開(kāi)出兩家“智慧門(mén)店”作為試點(diǎn)的耐克，入駐天貓至今，已經(jīng)成功積累1100萬(wàn)粉絲。今年雙11，耐克1小時(shí)05分的成交金額就相當(dāng)于去年全天，并終首次晉級(jí)“10億元俱樂(lè)部”。

在Nike公司大中華區(qū)零售副總裁Dennis Van Oossanen看來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者變化的速度就和光速一樣，耐克希望通過(guò)創(chuàng)新來(lái)推動(dòng)愿景，超越消費(fèi)者現(xiàn)在和未來(lái)的期望。

根據(jù)在此前Analysys易觀發(fā)布的《中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)分析2017年第2季度》報(bào)告顯示，天貓服飾市場(chǎng)以占有率80.7%位居榜首，是排名第二平臺(tái)的10倍。

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